煮杯热茶

网站 SEO

什么叫 SEO

SEO（Search Engine Optimization）：汉译为搜索引擎优化。是一种方式：利用搜索引擎的规则提高网站在有关搜索引擎内的自然排名。目的是：为网站提供生态式的自我营销解决方案，让其在行业内占据领先地位，获得品牌收益；SEO 包含站外 SEO 和站内 SEO 两方面；为了从搜索引擎中获得更多的免费流量，从网站结构、内容建设方案、用户互动传播、页面等角度进行合理规划，还会使搜索引擎中显示的网站相关信息对用户来说更具有吸引力。

在百度中定义的 SEO 针对如下：

内部优化

  • META 标签优化：例如：TITLE，KEYWORDS，DESCRIPTION 等的优化。
  • 内部链接的优化，包括相关性链接（Tag 标签），锚文本链接，各导航链接，及图片链接。
  • 网站内容更新：每天保持站内的更新(主要是文章的更新等)。

外部优化

  • 外部链接类别：友情链接、博客、论坛、B2B、新闻、分类信息、贴吧、知道、百科、站群、相关信息网等尽量保持链接的多样性。
  • 外链运营：每天添加一定数量的外部链接，使关键词排名稳定提升。
  • 外链选择：与一些和你网站相关性比较高,整体质量比较好的网站交换友情链接,巩固稳定关键词排名。

同样，也有对搜索引擎不友好的网站有哪些特征：

  • 网页中大量采用图片或者 Flash 等富媒体（Rich Media）形式，没有可以检索的文本信息，而 SEO 最基本的就是文章 SEO 和图片 SEO；
  • 网页没有标题，或者标题中没有包含有效的关键词；
  • 网页正文中有效关键词比较少（一般小于整文章 2%~8%）；
  • 网站导航系统让搜索引擎“看不懂”；
  • 大量动态网页让搜索引擎无法检索；
  • 没有被其他已经被搜索引擎收录的网站提供的链接；
  • 网站中充斥大量欺骗搜索引擎的垃圾信息，如“过渡页”、“桥页”、颜色与背景色相同的文字；
  • 网站中缺少原创的内容，完全照搬硬抄别人的内容等。

网站内部优化

Meta 标签优化

对于 Meta 标签，主要有 title、description、keywords 三个地方，其余的 meta 标签不加也没事。就重要性而言，title 在页面优化中绝对占据很重要的位置。

Heading 标签优化

H1~H6 标签的优化，一个页面最好至多有一个且一个 H1 标签，其它依照标题的权重往下使用。

Alt 优化

图片的优化对于网站页面来说也非常重要，所有的图片都拥有一个 Alt 属性，对于图片的优化主要是针对这个属性的优化，优化图片的 alt 属性可以使得图片搜索引擎能更好地理解图片。

关键词优化

关键词的布局，最重要的几个位置是开头，特别是第一段开头的 50-150 个字，需要包含一次关键词，然后中间正文中，出现 2-3 次关键词或者近义词，文章的结尾，也包含一次关键词就可以了。 在关键词的布局中，还有一个概念是，关键词密度。关键词密度(Keyword Density)也叫关键词频率(Keyword Frequency)，它是用来量度关键词在网页上出现的总次数与其他文字的比例，一般用百分比表示。相对于页面总字数而言，关键词出现的频率越高，那么关键词密度也就越大。简单地举个例子，如果某个网页共有 100 个字符，而关键词本身是两个字符并在其中出现 5 次，则可以说关键词密度为 10%。通常认为，页面的关键词密度应该保持在 2%-8% 之间。

内容优化

原创、高质量的文章最关键。

网站结构优化

URL 地址优化

优化 URL 结构的主要方法有，网站自始至终都使用一个 URL 地址，不要来回变更地址，如果用带 www 的域名地址，则将不带 www 的域名使用 301 重定向技术重定向到主要地址，避免使用大小写字母的 URL，网站的 URL 尽量使用静态 URL，避免使用动态 URL，URL 越短越好，URL 的内容使用拼音或者英文最好，方便记忆。 对于动态网站来说，使用伪静态技术可以让网站的外部看起来和静态网站一样，利于搜索引擎的索引。

目录结构

目录结构最好用一级到二级，不要超过三级。目录的组织方式尽量采用：首页-》栏目页-》内容页。目录名采用拼音或者英文。避免使用多层嵌套的子目录。

robots.txt

robots.txt 是一种存放于网站根目录下的文本文件，用于告诉搜索引擎的爬虫（spider），此网站中的哪些内容是不应被搜索引擎的索引，哪些是可以被索引。robots.txt 协议并不是一个规范，而只是约定俗成的，通常搜索引擎会识别这个文件，但也有一些特殊情况。

Sitemaps

Sitemaps 可方便网站管理员通知搜索引擎他们网站上有哪些可供抓取的网页，有点象 BLOG 的 RSS 功能，是一个方便自己的服务，如果大家（互联网上所有的信息源）都采用了这种方式提交自己的更新的话，搜索引擎就再也不用派出那么多爬虫辛辛苦苦的到处乱窜了，任何一个站点，只要有更新，便会自动“通知”搜索引擎，方便搜索引擎进行索引。 https://www.domain.com/sitemap.xml

网站导航

网站的导航功能对于帮助用户迅速找到他们想要的内容来说是很重要的，它对帮助搜索引擎理解该网站有哪些重要内容同样非常重要。网站地图是将网站上用于展示网站结构的网页以层级式列表的方式展示。网站导航的主要目的是为了方便用户，但同时它也有利于搜索引擎对整个网站页面更全面地抓取。

Nofollow 的使用

nofollow 标签通常有两种使用方法：一种方法是将"nofollow"写在网页上的 meta 标签上，用来告诉搜索引擎不要抓取网页上的所有外部和包括内部链接。例如：<meta name="robots” content="nofollow” /> 。另一种方法是将"nofollow"放在超链接中，告诉搜索引擎不要抓取特定的链接。例如：<a rel="nofollow" href="url"> 。

404 页面

通常用户最好创建一个自定义的 404 网页，以便获得这部分用户流量。一个好的自定义 404 网页可以帮助用户找到所需信息、提供其他实用内容及吸引用户进一步浏览用户的网站。 不过，很多网站设计的 404 页面都很简单，不少网站为了不损失流量，在 404 页面里面自动重定向到首页的方式，这并不是一个改善用户体验的设计方法。

网址优化

尽量不要和域名重复

当然对于国内的浏览者来说可能区别不是那么大，因为他们一般对于 URL 的关注没有国外那么敏感，不过建议最好还是使用清晰独立的 URL，尽量避免和域名重复。

URL 最好静态化

这个已是多次强调的话题了，静态化有利于搜索引擎抓取，另外对于一些必要的转向尽量使用 301 处理，同时建立一个 404 导航页面以免出现打开错误时可以帮助导航。

管理好文件扩展

不要用.exe 之类搜索引擎无法识别的文件类型来结尾，这种会导致搜索引擎无法收录。

URL 的长度

在 URL 里最好不要超过 3-5 个关键词，Google Matt Cutts 说如果超过 5 个关键词，该 url 的权重就会被相应的降低。当然这个是相对的，并不是超过 5 个关键词的 URL 就不会取得好的排名，毕竟 URL 只是其中的一个 部分而已，而对于一个优秀的 SEO 人员可能是寸步必争，不会轻易放弃每一个可能超越对手的地方。并且最近的研究显示，在排名较好的位置里面，较短的 URL 获得的点击率是长的 2 倍，所以为了你的排名和点击率，最好还是用较短的 URL。

网站内链优化

一个网站要想快速的提高栏目和文章的排名，其合理布局网站的内链结构是必不可少的。相当外部链接而言，内部链接就比较容易控制，成本低。你直接就可以在自己的站上进行部署，不像外部链接的不可控性比较大，需要大量的购买或长期的积累才有办法实现稳定的 SEO 效果。 内链，顾名思义就是在同一网站域名下的内容页面之间的互相链接（自己网站的内容链接到自己网站的内部页面，也称之为站内链接）。合理的网站内链接构造，能提高搜索引擎的收录与网站权重。相对外部链接，内部链接也很重要。 内部链接的首要目的就是提高网站的整体收录，提升链接目的页面的排名，对网站整体的流量能起到显著的优化。一个网站的收录量如果稳定并且持续增加，则意味着至少这个网站的内部链接处理得较为到位。 内链优化的方法和原则有很多种，下面介绍一些对大多数网站都适用的方法。

网站导航

网站导航是最常见的内部链接，常见的网站导航有顶部主导航、面包屑导航、侧栏导航、底部导航等。要注意这些导航尽量使用文字，这样有助于搜索引擎的顺利抓取。网站导航中的链接文字应该准确、自然的描述所指向页面的内容，这样方便搜索引擎通过链接文字了解这些栏目的具体内容。最好每个页面都有导航条，方便搜索引擎进行索引。

列表页

列表页优化主要是栏目或频道列表页的优化，从内容上看，列表页应该符合相关性原则，列表页的链接最好是链接和列表页内容差不多的文章，这样会使列表页的内容具有一定主题。对于列表页的显示形式，通常以分页的形式显示，在页面底部增加页码链接，引导搜索引擎将列表的每个分页都索引出来。

相关文章

相关文章因为内容相近，因此会增加页面主要关键词的出现频率，对于关键词权重的提升有一些帮助。同时，相关文章还可以提升用户的阅读体验，让用户阅读到更加详细的内容。在内容页面里，可以将与该内容页相关的文章列表加入到页面尾部，引导搜索引擎根据这些链接来抓取相关页面进行索引，为了方便搜索引擎抓取，相关文章的列表不要放在 JS 文件里，而是加在页面内容里。

网站地图

网站地图通常是专为搜索引擎设计的，在一个单独的页面里，将网站大部分重要页面的入口都包含在一起，相当于一个全站文章索引，方便搜索引擎快速发现和抓取该页面，需要注意的是，网站地图上的链接并非越多越好，需要限制在 100 个链接以内，超过这个数字的话，搜索引擎会自动忽略剩余的链接。

锚文本链接

在文章正文内容里，把关键词做一个链接，指向特定网页地址，这种形式的链接就叫作锚文本链接。锚文本链接不仅仅点击率会非常高，而且对于网站排名来说效果也是最好的，是最佳的内链形式之一。

外链优化策略

外链就是指从别的网站导入到自己网站的链接。导入链接对于网站优化来说是非常重要的一个过程。导入链接的质量（即导入链接所在页面的权重）直接决定了我们的网站在搜索引擎中的权重。 外链的效果不仅仅只是为了网站 SEO 提高网站的权重，也不仅仅是为了提高某个关键词的排名。一个高质量的外部链接是可以给网站带来很好的流量。 外链优化的方法和原则有很多种，下面介绍一些对大多数网站都适用的方法。

友情链接

友情链接，是具有一定资源互补优势的网站之间的简单合作形式，即分别在自己的网站上放置对方网站的图片或文字的网站名称，并设置对方网站的超链接，使得用户可以从合作网站中发现自己的网站，达到互相推广的目的，因此常作为一种网站推广基本手段。通常来说，和内容相近的同类网站交换友情链接，不仅仅可以提升网站流量，完善用户体验，还可以提高网站的权重。

分类目录

分类目录是将网站信息系统地分类整理，提供一个按类别编排的网站目录，在每类中，排列着属于这一类别的网站站名、网址链接、内容提要，以及子分类目录，可以在分类目录中逐级浏览寻找相关的网站。分类目录权重都很高，只要能够加入就能带来一条稳定的高质量外链。

软文投稿

如果有一定写作能力，可以写一些高质量的软文发布到各大网站或博客，并在文章尾部留下链接地址，如果被采用的话，会有大量网站进行转载，从而获得可观的外链。

第三方网站提交

在一些可以提交信息的第三方网站里发布链接，这种发外链的网站非常多，权重越高越好，例如社交网站、博客、论坛、知道、贴吧、百科等等，发布信息的时候需要遵守各个网站的发布规则，以免发布的内容被管理员删除。

站内优化注意事项

俗话说内容为王，外链为皇，说到 seo 的，很多人自然而然的想到原创内容的更新，那么除了原创文章的更新，站内优化还有一些什么需要注意和完善的呢？

  • 第一、做好首选域
  • 第二、导航要清晰
  • 第三、恰当的将关键词写入 tilte，keywords，描述，文章内容之中
  • 第四、外部引用的方式调用 JavaScript 和 CSS
  • 第五、站内锚文本合理的布局
  • 第六、切忌网站内容重复
  • 第七、URL 静态化以及合理设计
  • 第八、合理利用图片 Alt 属性